第52章 创意为王
“广告将会从一个史前的洞窟开始，一位母亲正在给她留着乱糟糟头发的儿子煮豆子，他们都穿着野兽的皮毛，就是原始人。”
唐德开口将第一个画面阐述出来，身后的凯登掀开白布，露出唐德所画的手绘，正如他所说的一样，只是更具象。
等待几秒，唐德接着说：“然后是一位穿长袍的希腊母亲和她的放羊娃，依然是煮豆子，在木屋里。”
凯登翻动画纸，给众人展现。
“之后是埃及艳后和她的小王子，在宫殿里煮豆子。”
“接着是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利坚的女性拓荒者，在这片大陆刚开始拓荒的时候，她们承担着很重要的责任。
“再往后，经过80年代，90年代。直到现代在一个普通厨房里，母亲把一锅豆子拿出来，孩子帮忙舀出来，两个人一起吃豆子，相视一笑。”
唐德说到这里，却没有结束，而是继续让凯登翻页。
托马斯他们的好奇心此时也完全提了起来，所有思绪都随着唐德的讲述而动。
于是他们下一刻看到新的画纸上是一个月球的形状。
唐德不再卖关子：“之后从现代到未来，在月球的厨房上，可以透过窗户看到地球。人们穿着未来的衣服，桌上有个奇特的碗，一个小孩子摘下宇航帽，幸福的吃了一口。”
“绝妙。”托马斯的眉毛已经完全抬起来了，表情兴奋。
“我们现在的生活已经太过于匆忙了，每天忙忙碌碌的，永远也没有闲着的时候，就连一起娱乐、聊天的时间都少了。但我觉得……一位母亲和自己的孩子吃晚饭，在这件事情上，永远都不会改变。”
唐德表达了一下自己这则创意的想法来源，然后总结道：“所以我认为广告词应该这么写：嘉氏豆，永远不变的感觉。”
而当他说完广告语的一刹那，托马斯立刻鼓起掌来！
“精彩的创意，唐德，你没有让我失望！”在托马斯的带领下，其他公司高层也跟着鼓起掌，不过这一次他们脑子里已经抛开了奥美广告的创意，完全沉浸在唐德的创意中。
唐德微笑鞠躬接受着众人的掌声，吉米也激动起来，感觉这次有很大的希望拿下广告。
而身后的凯登干脆冒起了星星眼，觉得自家老板简直太帅气了。
鼓掌结束后，托马斯重新坐下，对着那些高层说道：“可真为难，现在我们已经有两个好创意了。”
旁边棕色头发的男人开口道：“我觉得至高创意的这句广告词更好，很符合我们嘉氏焗豆的定位。”
然而立刻有人反驳道：“但奥美广告的那句，经典味道，来自嘉氏，也不输于这句话。”
“可广告创意总归还是要看表现形式的，不是吗？”唐德装作好心的提醒了一句：“好的创意形式才是抓住观众的第一要素。”
“唐德说的也没错。”托马斯皱起眉头，陷入思考，等待片刻后起身送唐德出门。
“麻烦你们先在会议室里等待吧，我们会尽快做出决定的。”
“没问题。”
唐德礼貌的和他们告别，带着吉米与凯登走出门。
瞬间，他们就看到了等待区诸多同行的复杂眼神，好像大家都在惊讶为什么至高创意这家新公司也能收获嘉氏的掌声。
难道他们想出了什么惊世骇俗的新创意？
对此，唐德没有多做理会，在进入会议室后就继续享受凯登的温柔按摩了。
时间渐渐流逝，那些广告公司总算在晚上六点，结束了所有的宣讲。
而会议室里面也因为吃饭与闲聊变得有些吵闹起来，还好托马斯很快出现在了门口。
“大家！”他一路走到会议室最前方，在和唐德与奥莱·莫斯点头示意后，拿起手中的卡片开口道：“感谢大家今天来参加嘉氏的广告竞选，我相信大家已经很累了，所以在这里就不废话了。”
会议室立即安静下来，见状托马斯正色道：“我们在听取了八家公司的创意后，经过高层的讨论一致决定让这家公司负责嘉氏焗豆罐头的广告。”
所有人屏住呼吸，即便是觉得自己胜券在握的奥美广告一行人中，也有年轻人紧张的捏起手指。
吉米和他们一样，大气都不敢喘一口。
至于其他公司更是如此，眼睛就没有离开过托马斯手中的卡片。
托马斯微微一笑，不再拖延，说出了这家公司的名字。
“他们就是……至高创意！”
“啊？”
“为什么？”
“奥美竟然输了？”
“这怎么可能？”
“难道至高创意的广告更好？”
“不会还是三句话的重复形式吧？”
一时间，诸多广告公司都转过头来，瞧向至高创意可怜兮兮的三个人团队上，感觉不可置信。
就连奥美广告团队的人也用不服气的表情看着唐德，除了奥莱·莫斯，他倒是比较平静，可能经历这样的时刻已经很多次了。
但广告行业，创意为王，无论旧王曾经多么辉煌，多么显赫，都会随着新王的登基而显得黯淡无光。
唐德起身边迎接着所有质疑的目光，边来到托马斯身边，伸出手和他用力的握了一下。
“感谢嘉氏的信任。”
“这是你们应得的。”
随着托马斯的一锤定音，四十万美元的广告费争夺也告一段落。
当唐德三人走出嘉氏大厦的时候，吉米还感觉自己有种做梦的错觉。
之前在雄狮广告做一条广告，只能获得几千美元到一万美元，现在只是谈妥了一个广告，就拿到了四十万的费用？
这美元也太好挣了吧！
可细想想，如果没有唐德的创意，没有他大手笔在纽约投放广告，没有他自信满满，定位准确的宣讲，想必嘉氏根本就不会给至高创意这个机会。
说到底，还是创意为王，一如唐德所说的一样。
只不过吉米此时才深深的感受到这句话的重要性。
三人走下楼梯，正想开车回公司，却突然看到远处广场的大屏幕上正在播放一条简洁到堪称简陋的广告。
“吉奥汽车，您的旅途伙伴！”
一句台词重复三遍，每次都是车辆与美女的画面，搭配口播。
这很明显是仿造至高创意那条洗脑广告所衍生出来的，并且这种广告还不止一条。
“洗头用什么，用康奈洗发水，好用！”
这些广告语就像垃圾话一样不断重复循环，拼了命的想要在短时间内做到对观众的洗脑。
可在唐德看来，这种模仿太过于拙劣，根本没有达到该有的效果。
不过吉米却不这么想：“看啊！唐德，我们的广告火了！全纽约都在模仿我们！”
“是啊！”凯登笑起来，惊叹的看向唐德，没想到那么简单的广告竟然变成了一种热潮！
“说不定之后会有更多城市，甚至是其他国家的广告行业模仿我们，这样的事情未来还有很多，所以用不着惊奇。”唐德笑笑，双手插进口袋：“走吧，我们该去干下一件事情了。”
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唐德开口将第一个画面阐述出来，身后的凯登掀开白布，露出唐德所画的手绘，正如他所说的一样，只是更具象。
等待几秒，唐德接着说：“然后是一位穿长袍的希腊母亲和她的放羊娃，依然是煮豆子，在木屋里。”
凯登翻动画纸，给众人展现。
“之后是埃及艳后和她的小王子，在宫殿里煮豆子。”
“接着是平原女王和她的拓荒小男孩……”平原女王是指美利坚的女性拓荒者，在这片大陆刚开始拓荒的时候，她们承担着很重要的责任。
“再往后，经过80年代，90年代。直到现代在一个普通厨房里，母亲把一锅豆子拿出来，孩子帮忙舀出来，两个人一起吃豆子，相视一笑。”
唐德说到这里，却没有结束，而是继续让凯登翻页。
托马斯他们的好奇心此时也完全提了起来，所有思绪都随着唐德的讲述而动。
于是他们下一刻看到新的画纸上是一个月球的形状。
唐德不再卖关子：“之后从现代到未来，在月球的厨房上，可以透过窗户看到地球。人们穿着未来的衣服，桌上有个奇特的碗，一个小孩子摘下宇航帽，幸福的吃了一口。”
“绝妙。”托马斯的眉毛已经完全抬起来了，表情兴奋。
“我们现在的生活已经太过于匆忙了，每天忙忙碌碌的，永远也没有闲着的时候，就连一起娱乐、聊天的时间都少了。但我觉得……一位母亲和自己的孩子吃晚饭，在这件事情上，永远都不会改变。”
唐德表达了一下自己这则创意的想法来源，然后总结道：“所以我认为广告词应该这么写：嘉氏豆，永远不变的感觉。”
而当他说完广告语的一刹那，托马斯立刻鼓起掌来！
“精彩的创意，唐德，你没有让我失望！”在托马斯的带领下，其他公司高层也跟着鼓起掌，不过这一次他们脑子里已经抛开了奥美广告的创意，完全沉浸在唐德的创意中。
唐德微笑鞠躬接受着众人的掌声，吉米也激动起来，感觉这次有很大的希望拿下广告。
而身后的凯登干脆冒起了星星眼，觉得自家老板简直太帅气了。
鼓掌结束后，托马斯重新坐下，对着那些高层说道：“可真为难，现在我们已经有两个好创意了。”
旁边棕色头发的男人开口道：“我觉得至高创意的这句广告词更好，很符合我们嘉氏焗豆的定位。”
然而立刻有人反驳道：“但奥美广告的那句，经典味道，来自嘉氏，也不输于这句话。”
“可广告创意总归还是要看表现形式的，不是吗？”唐德装作好心的提醒了一句：“好的创意形式才是抓住观众的第一要素。”
“唐德说的也没错。”托马斯皱起眉头，陷入思考，等待片刻后起身送唐德出门。
“麻烦你们先在会议室里等待吧，我们会尽快做出决定的。”
“没问题。”
唐德礼貌的和他们告别，带着吉米与凯登走出门。
瞬间，他们就看到了等待区诸多同行的复杂眼神，好像大家都在惊讶为什么至高创意这家新公司也能收获嘉氏的掌声。
难道他们想出了什么惊世骇俗的新创意？
对此，唐德没有多做理会，在进入会议室后就继续享受凯登的温柔按摩了。
时间渐渐流逝，那些广告公司总算在晚上六点，结束了所有的宣讲。
而会议室里面也因为吃饭与闲聊变得有些吵闹起来，还好托马斯很快出现在了门口。
“大家！”他一路走到会议室最前方，在和唐德与奥莱·莫斯点头示意后，拿起手中的卡片开口道：“感谢大家今天来参加嘉氏的广告竞选，我相信大家已经很累了，所以在这里就不废话了。”
会议室立即安静下来，见状托马斯正色道：“我们在听取了八家公司的创意后，经过高层的讨论一致决定让这家公司负责嘉氏焗豆罐头的广告。”
所有人屏住呼吸，即便是觉得自己胜券在握的奥美广告一行人中，也有年轻人紧张的捏起手指。
吉米和他们一样，大气都不敢喘一口。
至于其他公司更是如此，眼睛就没有离开过托马斯手中的卡片。
托马斯微微一笑，不再拖延，说出了这家公司的名字。
“他们就是……至高创意！”
“啊？”
“为什么？”
“奥美竟然输了？”
“这怎么可能？”
“难道至高创意的广告更好？”
“不会还是三句话的重复形式吧？”
一时间，诸多广告公司都转过头来，瞧向至高创意可怜兮兮的三个人团队上，感觉不可置信。
就连奥美广告团队的人也用不服气的表情看着唐德，除了奥莱·莫斯，他倒是比较平静，可能经历这样的时刻已经很多次了。
但广告行业，创意为王，无论旧王曾经多么辉煌，多么显赫，都会随着新王的登基而显得黯淡无光。
唐德起身边迎接着所有质疑的目光，边来到托马斯身边，伸出手和他用力的握了一下。
“感谢嘉氏的信任。”
“这是你们应得的。”
随着托马斯的一锤定音，四十万美元的广告费争夺也告一段落。
当唐德三人走出嘉氏大厦的时候，吉米还感觉自己有种做梦的错觉。
之前在雄狮广告做一条广告，只能获得几千美元到一万美元，现在只是谈妥了一个广告，就拿到了四十万的费用？
这美元也太好挣了吧！
可细想想，如果没有唐德的创意，没有他大手笔在纽约投放广告，没有他自信满满，定位准确的宣讲，想必嘉氏根本就不会给至高创意这个机会。
说到底，还是创意为王，一如唐德所说的一样。
只不过吉米此时才深深的感受到这句话的重要性。
三人走下楼梯，正想开车回公司，却突然看到远处广场的大屏幕上正在播放一条简洁到堪称简陋的广告。
“吉奥汽车，您的旅途伙伴！”
一句台词重复三遍，每次都是车辆与美女的画面，搭配口播。
这很明显是仿造至高创意那条洗脑广告所衍生出来的，并且这种广告还不止一条。
“洗头用什么，用康奈洗发水，好用！”
这些广告语就像垃圾话一样不断重复循环，拼了命的想要在短时间内做到对观众的洗脑。
可在唐德看来，这种模仿太过于拙劣，根本没有达到该有的效果。
不过吉米却不这么想：“看啊！唐德，我们的广告火了！全纽约都在模仿我们！”
“是啊！”凯登笑起来，惊叹的看向唐德，没想到那么简单的广告竟然变成了一种热潮！
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